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皇家馬德里的球員在訓(xùn)練基地大跳熱門舞蹈，拜仁慕尼黑的吉祥物伯尼熊在更衣室里進(jìn)行滑稽表演，巴塞羅那則將亞馬爾的一次精彩過(guò)人剪輯成15秒的快節(jié)奏視頻并配上流行音樂(lè)。這些內(nèi)容，并非出現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視或官網(wǎng)上，而是發(fā)布在全球最受歡迎的短視頻平臺(tái)TikTok上。10月15日，一份來(lái)自《福布斯》的體育商業(yè)分析報(bào)告指出，TikTok已經(jīng)超越Twitter（現(xiàn)X）和Facebook，成為歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部最重要的、用于吸引全球年輕粉絲的“新戰(zhàn)場(chǎng)”，足球比賽全景回顧，多角度呈現(xiàn)精彩，點(diǎn)擊查看。

報(bào)告分析了歐洲排名前20的豪門俱樂(lè)部在TikTok上的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，結(jié)果令人矚目?；始荫R德里以超過(guò)5000萬(wàn)的粉絲數(shù)高居榜首，巴黎圣日耳曼、巴塞羅那和曼聯(lián)等俱樂(lè)部也均擁有數(shù)千萬(wàn)的粉絲。更重要的是，這些賬號(hào)的視頻平均播放量和互動(dòng)率（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享），遠(yuǎn)高于其他任何社交媒體平臺(tái)。對(duì)于俱樂(lè)部而言，TikTok不再是一個(gè)可有可無(wú)的補(bǔ)充，而是其全球化數(shù)字戰(zhàn)略的核心支柱。

俱樂(lè)部在TikTok上的成功，源于其對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的深刻理解和主動(dòng)迎合。與發(fā)布比賽集錦、新聞通告等“官方內(nèi)容”的傳統(tǒng)社交媒體不同，俱樂(lè)部在TikTok上發(fā)布的，是更加輕松、娛樂(lè)化、人格化的“幕后內(nèi)容”。他們深知，這個(gè)平臺(tái)的用戶對(duì)長(zhǎng)篇大論和嚴(yán)肅說(shuō)教不感興趣，他們想要的是快速的視覺(jué)沖擊、有趣的挑戰(zhàn)和與球星“零距離”的互動(dòng)感，足球世界波合集，感受進(jìn)球的震撼力量，立即欣賞。

因此，俱樂(lè)部的內(nèi)容策略完全圍繞“Z世代”的喜好展開。他們會(huì)緊跟平臺(tái)上的熱門挑戰(zhàn)和流行“梗”，讓球員參與其中，展現(xiàn)出他們賽場(chǎng)之外的另一面。他們會(huì)用快節(jié)奏的剪輯和酷炫的特效，將球員的技巧動(dòng)作包裝成令人驚嘆的“視覺(jué)奇觀”。他們還會(huì)進(jìn)行大量的直播，讓球迷能夠?qū)崟r(shí)看到球員的訓(xùn)練、后臺(tái)互動(dòng)甚至是玩游戲的場(chǎng)景。這種策略的核心，是將球員“偶像化”，將俱樂(lè)部“品牌人格化”，從而在年輕粉絲心中建立起一種超越競(jìng)技勝負(fù)的情感連接，足球明星訪談錄，聽他們講述足球人生，點(diǎn)擊觀看。

這場(chǎng)“新戰(zhàn)場(chǎng)”上的競(jìng)爭(zhēng)，也催生了新的商業(yè)模式。俱樂(lè)部不再僅僅將TikTok視為一個(gè)宣傳渠道，更是一個(gè)直接的變現(xiàn)平臺(tái)。通過(guò)與TikTok合作，俱樂(lè)部可以推出專屬的付費(fèi)貼紙、濾鏡，甚至可以直接在直播中銷售球衣和周邊商品。一些俱樂(lè)部還利用其在TikTok上的巨大影響力，吸引了那些希望觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的快時(shí)尚、能量飲料等新興品牌成為其新的贊助商。

然而，過(guò)度迎合短視頻的碎片化和娛樂(lè)化趨勢(shì)，也引發(fā)了一些擔(dān)憂。一些足球純粹主義者批評(píng)，這種運(yùn)營(yíng)方式讓足球變得膚淺，消解了其豐富的戰(zhàn)術(shù)內(nèi)涵和歷史文化。他們擔(dān)心，新一代的球迷可能只認(rèn)識(shí)那些在TikTok上會(huì)跳舞的球星，卻對(duì)俱樂(lè)部的歷史和戰(zhàn)術(shù)一無(wú)所知。但無(wú)論爭(zhēng)議如何，這場(chǎng)爭(zhēng)奪“注意力”的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)全面打響。對(duì)于足球俱樂(lè)部而言，如何在保持自身傳統(tǒng)與擁抱新媒體趨勢(shì)之間找到平衡，將是其在數(shù)字化時(shí)代生存和發(fā)展的關(guān)鍵課題。